2013'den bu yana kozmetik sektöründe emin adımlarla ilerleyen Japon cilt ve saç bakım markası platinum vuvu'nun hikayesi onun kurucusu olan İwaki Hiroshinin platine karşı duyduğu tutkuyla başlar.
İlk çalışmalarını kağıt ve metal geri dönüşümü üzerine yapan
 İwaki Hiroshi 1992’de platin metali üzerinde araştırmalara başlar ve dört yıllık yoğun bir çalışmanın ardından 1996'da platinum kolloidi maddesi, ayrıca dünyadaki ilk platinum kolloidi içeceği olan sai’yi üretmeyi başarır.
1996 yılından milenyuma kadar uzanan deneme sürecinde platinum kolloidi’nin vücuda herhangi bir olumsuz etkisi olmadığını ispatlayan Hiroshi, maddenin vücudun genel dengesini düzenleme, her türlü psikolojik sorunları önemli ölçüde iyileştirme ve yaşam enerjisine olan pozitif etkisini gözlemleyerek, 2000’de Inovex  adı altında Japonya’da platinum kolloidinin hammadde satışına başlar.
Sadece platin ve saf sudan ibaret olan platinum kolloidi’nin yapısındaki bol miktardaki su molekülü, aynı zamanda cilt için nemlendirici, canlandırıcı ve yaşlanmayı geciktirici etki sağlamaktadır. Cilt bakımı için devrim niteliği taşıyan bu madde, günümüzde Inovex tarafından dünyanın önde gelen kozmetik markalarına hammadde temin etmekle birlikte Japon pazar payının %60’ına sahiptir.
2013’de kendi cilt bakım markası olan platinum vuvu’ya hayat veren Inovex, 2014’den bu yana Türk piyasasında yer almaktadır.